{"id":368233,"date":"2025-03-25T10:23:35","date_gmt":"2025-03-25T09:23:35","guid":{"rendered":"https:\/\/germany.10magazine.com\/?p=368233"},"modified":"2025-04-04T15:47:24","modified_gmt":"2025-04-04T13:47:24","slug":"meet-some-of-germanys-most-influential-fashion-prs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/germany.10magazine.com\/de\/meet-some-of-germanys-most-influential-fashion-prs\/","title":{"rendered":"Deutschlands einflussreichste Mode-PRs"},"content":{"rendered":"
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Text Bethany Berkely
\n<\/b>Fotografie <\/b>Mustafah Abdulaziz
\n<\/b>Fashion Editor Lena Lauer<\/b><\/p>\n

Public Relations. Schon der Name ruft Bilder von glamour\u00f6sen Partys, Geheimnissen, die hinter vorgehaltener Hand erz\u00e4hlt werden, und geschickt gesponnenen Narrativen hervor. Doch hinter dem Glanz von sorgf\u00e4ltig kuratierten Laufstegen, Veranstaltungen und mehr verbirgt sich die harte Arbeit und das strategische Denken der PR-Agenten, die stillen Helden des Brand Building und des Image Managements. Diese Industrie-Insider arbeiten unerm\u00fcdlich, damit sich Modefans an der Vielfalt sch\u00f6ner Kleidung und Bilder erfreuen k\u00f6nnen, die daf\u00fcr designt werden, sowohl auf, als auch abseits des Laufstegs zu begeistern.<\/strong><\/p>\n

J\u00f6rg Bernicken<\/strong>
\nVor zehn Jahren verlie\u00df der erfahrene PR-Agent J\u00f6rg Bernicken LVMH, um seine eigene Agentur mit dem treffenden Namen Luxurious Thinking zu gr\u00fcnden. Im Laufe der Jahre hat sich die Agentur auf Eventdesign spezialisiert und mit mehr als 30 Marken zusammengearbeitet, von Bulgari bis Audemars Piguet.<\/p>\n

Wo sind Sie aufgewachsen?<\/strong>
\nIch bin in einer Kleinstadt in der N\u00e4he von Heidelberg aufgewachsen.<\/p>\n

Haben Sie sich schon als Kind f\u00fcr Mode interessiert?<\/strong>
\nGanz und gar nicht. Ich war gro\u00dfer Autofan und interessierte mich f\u00fcr Autos, Design und Technik. Mit meiner Mutter neue Kleidung zu kaufen, war immer eine absolute Katastrophe.<\/p>\n

Gab es jemanden, der Sie dazu inspiriert hat, in die Modebranche einzusteigen?<\/strong>
\nVivian Ward, besser bekannt als Julia Roberts in Pretty Woman aus den 1990er Jahren. Als sie in diesem Puff\u00e4rmelkleid mit den wei\u00dfen Handschuhe und dem schwarzen Hut den Rodeo Drive entlang spazierte, war ich hin und weg. Gleich am n\u00e4chsten Tag ging ich in die \u00f6rtliche Parf\u00fcmerie und kaufte mir mein erstes Modest\u00fcck: ein Einstecktuch.<\/p>\n

Wie begann Ihre Reise in die Fashion-PR?<\/strong>
\nIn einer gro\u00dfen M\u00fcnchner Agentur, als ich f\u00fcr das erste gro\u00dfe Event einer internationalen Luxusmarke in Prag ausgew\u00e4hlt wurde. Es war eine Ausstellung ihrer Heritage-Kollektion. Es war aufregend, eine Herausforderung, und ich war v\u00f6llig \u00fcberw\u00e4ltigt. Aber dem Kunden gefiel meine Arbeit offensichtlich so gut, dass alle nachfolgenden Budgets zun\u00e4chst bei mir platziert wurden. Einige Jahre sp\u00e4ter begann ich bei LVMH und war dort f\u00fcr die PR-Veranstaltungen der Champagner- und Spirituosenmarken in Deutschland verantwortlich.<\/p>\n

Was braucht es Ihrer Meinung nach, um an der Spitze der Branche zu bleiben?<\/strong>
\nMachen Sie es wie die gro\u00dfen Modeikonen: Seien Sie unverwechselbar. Kreieren Sie das \u201eIt-Piece\u201c, das jeder will, aber nicht jeder bekommt.<\/p>\n

Was war bisher Ihr Karriereh\u00f6hepunkt?<\/strong>
\nVor zehn Jahren meine Agentur aus dem Nichts zu gr\u00fcnden und f\u00fcr mehr als 30 Luxus- und Lifestyle-Marken zu arbeiten. Das ist wunderbar.<\/p>\n

Wenn Sie zu Ihren Anf\u00e4ngen zur\u00fcckkehren k\u00f6nnten, was w\u00fcrden Sie anders machen?<\/strong>
\nGar nichts. Alles ist aus einem guten Grund passiert. Ich glaube an Karma.<\/p>\n

Was glauben Sie, wie die Zukunft der Mode in Deutschland aussieht?<\/strong>
\nInnovation, Qualit\u00e4t, Zuverl\u00e4ssigkeit und bleibender Wert schaffen ein perfektes Gleichgewicht gegen\u00fcber der sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden \u00f6ffentlichen Meinung. Wenn wir unsere Kreativit\u00e4t darauf konzentrieren, hat Deutschland gro\u00dfe Chancen. Das war schon immer unser Ansatz.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n

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J\u00f6rg Bernicken fotografiert im M\u00fcnchner B\u00fcro von Luxurious Thinking
\nInstagram: @bernicken<\/a> @luxuriousthinking<\/a><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n

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Bianca Ruessel<\/strong>
\nBianca Ruessels Leidenschaft f\u00fcr Mode wurde schon in ihrer Jugend in einer deutschen Kleinstadt entfacht. Nachdem sie ihre Karriere in der Autowerbung begonnen hatte, folgte sie ihrer wahren Berufung und wechselte in die Modebranche. Durch ihre vielf\u00e4ltigen Erfahrungen, die sowohl Marketing als auch Public Relations umfassen, wurde sie schlie\u00dflich zur Direktorin f\u00fcr globale Kommunikation bei haebmau.ATELIER, einer renommierten internationalen PR-Agentur \u2013 eine bemerkenswerte Leistung.<\/p>\n

Wo sind Sie aufgewachsen?<\/strong>
\nIch bin in einer Kleinstadt in der N\u00e4he von Heidelberg aufgewachsen.<\/p>\n

Haben Sie sich schon als Kind f\u00fcr Mode interessiert?<\/strong>
\nMeine Eltern kleiden sich beide sehr gut. Der Londoner Einfluss meiner Mutter hat mich mit etwa 14 Jahren eingeholt. Seitdem ist Mode ein Teil meines Wesens.<\/p>\n

Gab es jemanden, der Sie dazu inspiriert hat, in die Modebranche einzusteigen?<\/strong>
\nI started off in classic advertising in the automobile industry. After some years, it was my mother who believed that I should try my chances in the fashion field. I am a classical non-traditional candidate and I believe my unconventional, self-thought way into this industry made me go the extra mile.<\/p>\n

Wie begann Ihre Reise in die Fashion-PR?<\/strong>
\nEs begann mit einem Marketing-Allrounder-Job bei einer Modevertriebsagentur, die dann auch einen Concept-Store er\u00f6ffnete, wo ich gl\u00fccklicherweise die Chance zu bekam, in mehreren Abteilungen zu arbeiten. Ich war sehr motiviert und dankbar, Einblicke in die Bereiche Modehandel, Marketing, Messen, Einzelhandelskonzepte und -aktivierung, ein wenig PR und vieles mehr erhalten zu haben. Das war mein Einstieg in diese Welt. Meine Spezialisierung auf PR kam dann mit der Zeit.<\/p>\n

Was braucht es Ihrer Meinung nach, um an der Spitze der Branche zu bleiben?<\/strong>
\nWenn es einem nicht nat\u00fcrlich vorkommt und man zu viel dar\u00fcber nachdenken muss, ist es nichts f\u00fcr einen. Entweder man lebt es oder nicht. Man muss sein Know-how immer weiterentwickeln, lesen, offen f\u00fcr neue Prozesse sein und eine starke Meinung zu Zeitgeist und Kultur haben. Der Schl\u00fcssel zum Erfolg ist, wenn man einen Raum wirklich lesen, beeinflussen und \u00fcberzeugen kann und seine Meinung mit ausgezeichnetem Wissen\/Fachwissen untermauert.<\/p>\n

Was war bisher Ihr Karriereh\u00f6hepunkt?<\/strong>
\nIch w\u00fcrde sagen, dass es eine gro\u00dfe Ehre war, mit Patti Smith zusammenzuarbeiten. Die Zusammenarbeit mit Carlota Guerrero f\u00fcr eine Kollektionsvorstellung auf der Miami Art Basel war ein Ereignis, das ich niemals vergessen werde, und die Teilnahme an der Haute-Couture-Fr\u00fchjahrsshow 2024 von Maison Margiela von John Galliano, die meiner Meinung nach in die Geschichte eingehen wird, bei der unsere Kundin und Genie Pat McGrath die ikonischen Porzellan-Make-up-Looks kreierte. Abgesehen von legend\u00e4ren Partys und Reisen kommt es darauf an, die Macht von gro\u00dfartiger PR zu kennen \u2013 das beeindruckt mich immer noch.<\/p>\n

Und gab es auch Herausforderungen?<\/strong>
\nHerausforderungen gibt es immer, und ohne klischeehaft zu klingen, haben mich die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen meiner Karriere gepr\u00e4gt und meine Arbeitspers\u00f6nlichkeit geformt. Sie geben einem das Selbstvertrauen, dass alles machbar ist, und dann f\u00e4ngt der eigentliche Spa\u00df erst an.<\/p>\n

Wenn Sie zu Ihren Anf\u00e4ngen zur\u00fcckkehren k\u00f6nnten, was w\u00fcrden Sie anders machen?<\/strong>
\nIch habe immer 110 Prozent gegeben und auf mein Bauchgef\u00fchl vertraut, insbesondere wenn es um Menschen und die Energie am Arbeitsplatz geht. R\u00fcckblickend w\u00fcrde ich mir die gleichen Weggabelungen und Erfahrungen w\u00fcnschen \u2013 sowohl die guten als auch die schlechten.<\/p>\n

Was glauben Sie, wie die Zukunft der Mode in Deutschland aussieht?<\/strong>
\nDeutschland hat eine lange Geschichte in der Ausbildung gro\u00dfartiger Designer:innen, Kreativen und Branchenf\u00fchrer:innen in der Modewelt. Auch heute gibt es in Deutschland viele Talente. Damit diese Talente jedoch national und international Wellen schlagen und eine tats\u00e4chliche Wirkung erzielen, m\u00fcssen meiner Meinung nach die M\u00f6glichkeiten und die Ausbildung in der Modebranche im Allgemeinen \u00fcberarbeitet werden. Dazu geh\u00f6rt die Bereitstellung von Mentoring und grundlegender Ausbildung, wie z. B. die Erstellung eines Lebenslaufs, die Sicherung von Finanzierungen f\u00fcr Start-ups und die Entwicklung grundlegender Soft Skills wie Pr\u00e4sentationsf\u00e4higkeiten, strategisches Denken, K\u00f6rpersprache, Recherche und ein verfeinertes \u00e4sthetisches Gesp\u00fcr \u2013 die Liste ist endlos. Trotz dieser Herausforderungen hat Deutschland immer wieder f\u00fchrende Talente in den Bereichen Mode, Kunst und kulturellem Zeitgeist hervorgebracht und sich damit internationale Anerkennung erworben. Diese Tradition, mutig vision\u00e4re Ideen zu verfolgen, wird sich auch in Zukunft durchsetzen, da bin ich mir sicher.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n

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Bianca Ruessel fotografiert im Berliner B\u00fcro von haebmau.ATELIER
\nInstagram: @haebmau.atelier<\/a><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n

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Michaela Guembel<\/strong>
\nLeitender Vizepr\u00e4sident der weltbekannten PR-Agentur Karla Otto wuchs mit einem Interesse f\u00fcr Mode auf, studierte aber Betriebswirtschaftslehre. Ihre Eltern und ihre Gro\u00dfmutter waren eine konstante Inspiration f\u00fcr sie. Nach ihrem Abschluss tauchte sie in die Modewelt ein und entwickelte seitdem Leidenschaft und F\u00e4higkeiten f\u00fcr die Arbeit im Bereich PR. Heute arbeitet sie in der Agentur mit bekannten Marken zusammen und ist zu einer bemerkenswerten Gr\u00f6\u00dfe in ihrem Fachgebiet geworden.<\/p>\n

Wo sind Sie aufgewachsen?<\/strong>
\nIch bin in Bayern geboren und aufgewachsen, auf dem Land, und hatte nicht nur das Privileg, in einer wundersch\u00f6nen Umgebung zu leben, sondern war auch von Eltern und Gro\u00dfeltern umgeben, die mich immer unterst\u00fctzt, aber nie unter Druck gesetzt haben. Sie haben mir sowohl die Freiheit des Lebens als auch ein starkes Verantwortungsbewusstsein mir selbst und anderen gegen\u00fcber vermittelt.<\/p>\n

Haben Sie sich schon als Kind f\u00fcr Mode interessiert?<\/strong>
\nMeine Mutter kann viele Geschichten dar\u00fcber erz\u00e4hlen, was sie mit mir als Kind und vor allem als Teenager durchgemacht hat. Ich liebte es, vor Beginn des neuen Schuljahres mit ihr shoppen zu gehen, das war unser Ritual \u2013 das war der spa\u00dfige Teil. Aber ich erinnere mich auch daran, dass ich total besessen von Kleidungsst\u00fccken war, mit denen meine Eltern nicht gerade gl\u00fccklich waren, und ich sie so lange nervte, bis sie aufgaben. Und meine Oma war und ist eine Inspiration f\u00fcr mich. Sie brachte mir bei, dass Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t kommt.<\/p>\n

Gab es jemanden, der Sie dazu inspiriert hat, in die Modebranche einzusteigen?<\/strong>
\nIch hatte keine unmittelbare Verbindung zur Modebranche und bin in die Branche eingestiegen, weil sie eines der Gebiete war, f\u00fcr die ich mich interessierte. Nach meinem Universit\u00e4tsabschluss zog ich verschiedene Branchen in Betracht, um meine Karriere zu beginnen, und die Modebranche war eine davon.<\/p>\n

Wie begann Ihre Reise in die Fashion-PR?<\/strong>
\nNach Abschluss meines BWL-Studiums hatte ich das Gl\u00fcck, in praktisch jeder Branche arbeiten zu k\u00f6nnen. Ich habe keinen Abschluss in einem bestimmten Berufsfeld wie Medizin oder Jura gemacht \u2013 es lag an mir, herauszufinden, was ich machen wollte. Bereits w\u00e4hrend meines Studiums habe ich als Werkstudentin bei einem globalen Kosmetikunternehmen angefangen, und das war definitiv die pr\u00e4gendste Erfahrung f\u00fcr mich \u2013 ich liebte den globalen, internationalen Ansatz und die Atmosph\u00e4re, die Professionalit\u00e4t, die Liebe zum Detail und nat\u00fcrlich den Glamour, den ich als Teil des Unternehmens versp\u00fcrte. Ich w\u00fcrde sagen, f\u00fcr mich ging es mehr um die Marken, die Unternehmen und ihre Philosophien als nur um den Aspekt Mode. Das ist auch etwas, das ich an meiner Rolle bei Karla Otto liebe: Ich sch\u00e4tze es, mit gro\u00dfartigen Marken aus verschiedenen Branchen zusammenarbeiten zu k\u00f6nnen, mit einem Team von unglaublichen Talenten und in enger Zusammenarbeit mit all unseren B\u00fcros weltweit. Das ist jeden Tag aufs Neue so inspirierend.<\/p>\n

Was braucht es Ihrer Meinung nach, um an der Spitze der Branche zu bleiben?<\/strong>
\nAuthentizit\u00e4t. Intelligenz. Leidenschaft. Interesse an der Welt, an Menschen. Liebe. Es ist ganz einfach, etwas zu bewirken und sich von anderen abzuheben, wenn man Werte hat, ein bewusstes Leben f\u00fchrt und die Menschen um sich herum und vor allem sich selbst mit gr\u00f6\u00dfter Sorgfalt und Respekt behandelt. All dies bietet einem eine starke Grundlage, die Freiheit, sich st\u00e4ndig weiterzuentwickeln \u2013 und an der Spitze der Branche zu bleiben.<\/p>\n

Was war bisher Ihr Karriereh\u00f6hepunkt?<\/strong>
\nEhrlich gesagt ist es unm\u00f6glich, einen einzigen H\u00f6hepunkt zu nennen, und ich w\u00fcrde auch keinen ausw\u00e4hlen wollen. Im Privat- und Berufsleben sind es die unz\u00e4hligen Momente, die einen pr\u00e4gen und zu der Person machen, die man sind. Und nat\u00fcrlich gab es viele gro\u00dfartige Momente in der jahrelangen Zusammenarbeit mit internationalen Kunden. Ich hatte das Privileg, in meiner Karriere viele unglaubliche, inspirierende, erhebende und unvergessliche Momente zu erleben \u2013 sonst w\u00fcrde ich wahrscheinlich nicht mehr das tun, was ich tue.<\/p>\n

Und gab es auch Herausforderungen?<\/strong>
\nNat\u00fcrlich gab und gibt es Herausforderungen. Eine der gr\u00f6\u00dften ist heutzutage die Zeit. Das Unternehmen, in dem ich das Vergn\u00fcgen habe zu arbeiten, ist eines der sch\u00f6nsten der Welt. Ich arbeite mit herausragenden Pers\u00f6nlichkeiten und Marken zusammen \u2013 und nat\u00fcrlich gibt es Herausforderungen, manchmal m\u00f6chte ich einfach nur wieder ins Bett gehen.<\/p>\n

Wenn Sie zu Ihren Anf\u00e4ngen zur\u00fcckkehren k\u00f6nnten, was w\u00fcrden Sie anders machen?<\/strong>
\nIch bin \u00fcbergl\u00fccklich und dankbar f\u00fcr mein Leben, sowohl auf pers\u00f6nlicher als auch auf beruflicher Ebene. Als ich in dieser Branche zu arbeiten begann, h\u00e4tte ich nicht erwartet, dass ich eine solche Karriere machen w\u00fcrde, so viele unglaubliche Menschen und Talente treffen und mit ihnen zusammenarbeiten w\u00fcrde.<\/p>\n

Was w\u00fcrde ich anders machen?<\/strong>
\nIch w\u00fcrde fr\u00fcher klarere Grenzen setzen. Denn das gibt mir Frieden und Freiheit.<\/p>\n

Was glauben Sie, wie die Zukunft der Mode in Deutschland aussieht?<\/strong>
\nDiese Frage kann ich nicht beantworten, da ich die Zukunft nicht vorhersagen kann. Nat\u00fcrlich gibt es Herausforderungen f\u00fcr die Mode- und Luxusindustrie \u2013 nicht nur in Deutschland, sondern weltweit. Ich sehe die kraftvolle Energie eines kreativen Kulturzentrums in Deutschland. Wir haben viele inspirierende, talentierte Menschen in verschiedenen Disziplinen und Bereichen, die einen lebendigen, aufgeschlossenen Geist zum Leben erwecken. Mode, Kultur, Tanz, Musik, Kunst, Wellness, Design und Hospitalit\u00e4t sind allesamt starke und einflussreiche Branchen, die sich nun aber f\u00fcr Interaktion und Vernetzung \u00f6ffnen. Das ist eine wunderbare, neue Stimmung, und ich liebe es, ein Teil davon zu sein.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n

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Michaela Guembel, fotografiert in Karla Ottos M\u00fcnchner B\u00fcro
\nInstagram: @karlaotto<\/a><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n

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Mumi Haiati<\/strong>
\nMumi Haiati, Gr\u00fcnder von Reference Studios, hat ma\u00dfgeblich dazu beigetragen, Berlins Pr\u00e4senz auf der globalen Modeb\u00fchne zu etablieren und ist eine angesehene Pers\u00f6nlichkeit in der Branche. Nach seinem Abschluss am Istituto Europeo di Design und seiner T\u00e4tigkeit als PR-Direktor des Herrenmodedesigners Boris Bidjan Saberi gr\u00fcndete Haiati 2014 das Bureau Haiati, eine multidisziplin\u00e4re Kommunikationsagentur. Im Jahr 2017 gr\u00fcndete er dann Reference Studios, angetrieben von der Vision einer kreativen und global denkenden Agentur f\u00fcr die vernetzte, moderne Welt. Heute arbeitet die Agentur mit einer vielf\u00e4ltigen Liste von K\u00fcnstler:innen und Marken zusammen \u2013 darunter Gucci, Rimowa, Magliano, 032c, Gentle Monster und Universal Music Group \u2013 an Projekten, die von PR bis hin zu besonderen Initiativen reichen.<\/p>\n

Wo sind Sie aufgewachsen?<\/strong>
\nIn D\u00fcsseldorf \u2013 was lustigerweise die ehemalige Modehauptstadt Deutschlands ist.<\/p>\n

Haben Sie sich schon als Kind f\u00fcr Mode interessiert?<\/strong>
\nJa. Ich habe heimlich mit den Barbies meiner Schwester gespielt.<\/p>\n

Gab es jemanden, der Sie dazu inspiriert hat, in die Modebranche einzusteigen?<\/strong>
\nIch habe mich schon immer f\u00fcr Menschen mit einem ausgepr\u00e4gten Stil interessiert: Dennis Rodman, Nile Rodgers, Cam'ron, oder Slash von Guns N' Roses. Die MTV-\u00c4ra war sehr inspirierend f\u00fcr mich.<\/p>\n

Wie begann Ihre Reise in die Fashion-PR?<\/strong>
\nMit Anfang zwanzig in Paris, als ich ein Praktikum bei Totem machte, die einige meiner Lieblingsdesigner der damaligen Zeit vertraten. Ihr Schwerpunkt lag auf Belgien.<\/p>\n

Was braucht es Ihrer Meinung nach, um an der Spitze der Branche zu bleiben?<\/strong>
\nVerbindungen.<\/p>\n

Was war bisher Ihr Karriereh\u00f6hepunkt?<\/strong>
\nIch habe Reference Times, mein Parf\u00fcm, zusammen mit meinem langj\u00e4hrigen Teammitglied und Freund Tim Neugebauer auf dem Dover Street Parfums Market in Paris vorgestellt. Es folgt einerseits der Idee von Merch-Parf\u00fcm und andererseits der Idee von Zeremonie.<\/p>\n

Es wird noch viele weitere gro\u00dfartige Dinge geben.<\/p>\n

Was glauben Sie, wie die Zukunft der Mode in Deutschland aussieht?<\/strong>
\nEine bessere Infrastruktur und Vernetzung mit der Entwicklung der Berlin Fashion Week und unserem eigenen Format Intervention.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n

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Mumi Haiati fotografiert im Berliner B\u00fcro von Reference Studios
\nInstagram: @referencestudios<\/a><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n

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Alja Tabache<\/strong>
\nTabache ist Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Schoeller & von Rehlingen PR GmbH und arbeitet mit Andrea Schoeller und Alexandra von Rehlingen zusammen, die die Agentur vor fast 40 Jahren, im Jahr 1986, gegr\u00fcndet haben. Zu ihren zahlreichen Kunden z\u00e4hlen Armani, Montblanc, IWC, Steiff und Fenty Beauty by Rihanna.<\/p>\n

Wo sind Sie aufgewachsen?<\/strong>
\nIch bin in Norddeutschland aufgewachsen.<\/p>\n

Haben Sie sich schon als Kind f\u00fcr Mode interessiert?<\/strong>
\nMeine Eltern haben sich schon immer f\u00fcr Design und Mode interessiert, obwohl sie beide \u00c4rzte sind. Schon in jungen Jahren reisten sie mit uns Kindern und nahmen uns bei Auslandsreisen mit auf ihre Shoppingtouren. Sie waren immer auf der Suche nach einzigartigen St\u00fccken und Designer:innen, von denen einige in Deutschland nicht erh\u00e4ltlich waren. Meine Mutter las leidenschaftlich gerne Modemagazine, und meine Schwester und ich spielten oft mit ihren Zeitschriften, erstellten Collagen und entwarfen sogar unsere eigenen.<\/p>\n

Gab es jemanden, der Sie dazu inspiriert hat, in die Modebranche einzusteigen?<\/strong>
\nMan muss neugierig bleiben und offen f\u00fcr neue Ideen sein. Man darf sich nicht an \u201eRegeln\u201c klammern, nur weil die Dinge schon immer auf eine bestimmte Art und Weise gemacht wurden. Nur weil man pers\u00f6nlich etwas nicht mag oder nicht daran glaubt, bedeutet das nicht, dass es keine gesellschaftliche Relevanz hat. Man sollte die Geschichte hinter der Geschichte suchen und sich mit Menschen aus verschiedenen Bereichen austauschen. Am wichtigsten ist es, sich mit einem vielf\u00e4ltigen und unterst\u00fctzenden Team zu umgeben.<\/p>\n

Wie begann Ihre Reise in die Fashion-PR?<\/strong>
\nIch hatte das gro\u00dfe Privileg, einige Legenden der Modebranche pers\u00f6nlich kennenzulernen und mit ihnen zusammenzuarbeiten, wie die verstorbene Wanda Ferragamo und ihre Kinder und Enkelkinder, Vivienne Westwood, die Familie Etro, den Vision\u00e4r Brunello Cucinelli und seine Familie, Giorgio Armani und Karl Lagerfeld. Neben diesen unglaublichen Begegnungen habe ich im Laufe meiner Karriere viele wertvolle Momente erlebt. Dazu geh\u00f6ren die Organisation einer Pressereise nach Indien zum 80-j\u00e4hrigen Jubil\u00e4um der Reverso-Uhr von Jaeger-LeCoultre \u2013 zwei unvergessliche Wochen voller kultureller H\u00f6hepunkte \u2013 und die Mitwirkung an der Veranstaltung zum 80-j\u00e4hrigen Jubil\u00e4um von Ferragamo in Shanghai sowie die Organisation einer Kinovorschau einer Lagerfeld-Dokumentation in M\u00fcnchen, bei der Lagerfeld selbst anwesend war.<\/p>\n

Was braucht es Ihrer Meinung nach, um an der Spitze der Branche zu bleiben?<\/strong>
\nMan muss neugierig bleiben und offen f\u00fcr neue Ideen sein. Man darf sich nicht an \u201eRegeln\u201c klammern, nur weil die Dinge schon immer auf eine bestimmte Art und Weise gemacht wurden. Nur weil man pers\u00f6nlich etwas nicht mag oder nicht daran glaubt, bedeutet das nicht, dass es keine gesellschaftliche Relevanz hat. Man sollte die Geschichte hinter der Geschichte suchen und sich mit Menschen aus verschiedenen Bereichen austauschen. Am wichtigsten ist es, sich mit einem vielf\u00e4ltigen und unterst\u00fctzenden Team zu umgeben.<\/p>\n

Was war bisher Ihr Karriereh\u00f6hepunkt?<\/strong>
\nIch hatte das gro\u00dfe Privileg, einige Legenden der Modebranche pers\u00f6nlich kennenzulernen und mit ihnen zusammenzuarbeiten, wie die verstorbene Wanda Ferragamo und ihre Kinder und Enkelkinder, Vivienne Westwood, die Familie Etro, den Vision\u00e4r Brunello Cucinelli und seine Familie, Giorgio Armani und Karl Lagerfeld. Neben diesen unglaublichen Begegnungen habe ich im Laufe meiner Karriere viele wertvolle Momente erlebt. Dazu geh\u00f6ren die Organisation einer Pressereise nach Indien zum 80-j\u00e4hrigen Jubil\u00e4um der Reverso-Uhr von Jaeger-LeCoultre \u2013 zwei unvergessliche Wochen voller kultureller H\u00f6hepunkte \u2013 und die Mitwirkung an der Veranstaltung zum 80-j\u00e4hrigen Jubil\u00e4um von Ferragamo in Shanghai sowie die Organisation einer Kinovorschau einer Lagerfeld-Dokumentation in M\u00fcnchen, bei der Lagerfeld selbst anwesend war.<\/p>\n

Und gab es auch Herausforderungen?<\/strong>
\nDa neue gro\u00dfe M\u00e4rkte wie China und Korea entstanden sind, hat die Bedeutung des deutschen Marktes abgenommen. Diese Verschiebung macht den Kampf um Budgets, Anerkennung und Aufmerksamkeit immer schwieriger. Gleichzeitig ist die Pflege von Beziehungen \u2013 nicht nur zu Kund:innen, sondern auch zu wichtigen Akteure:innen auf dem Markt \u2013 noch wertvoller und wichtiger geworden. Und dann gab es noch eine ganz andere Art von Herausforderung: ein schweres Erdbeben w\u00e4hrend einer Pressereise.<\/p>\n

Wenn Sie zu Ihren Anf\u00e4ngen zur\u00fcckkehren k\u00f6nnten, was w\u00fcrden Sie anders machen?<\/strong>
\nHonestly, nothing!<\/p>\n

Was glauben Sie, wie die Zukunft der Mode in Deutschland aussieht?<\/strong>
\nW\u00e4hrend es heutzutage kaum deutsche Modelabels gibt, die international bekannt\/erfolgreich sind, ist es erstaunlich, dass Influencer:innen wie Xenia Adonts, Caro Daur, Leonie Hanne, Veronika Heilbrunner, Elevator Boys und Nic Kaufmann international bekannt und anerkannt sind. Die deutsche Modebranche steht vor zahlreichen Herausforderungen und es mangelt ihr an internationaler Anerkennung, obwohl wir einige gro\u00dfartige Talente wie William Fan oder Horror Vacui haben.<\/p>\n

Um international an Bedeutung zu gewinnen, ben\u00f6tigen junge Designer:innen jedoch mehr Unterst\u00fctzung und Finanzierung, Plattformen und Sichtbarkeit.<\/p>\n

Im Allgemeinen sind die Deutschen eher von Themen und Marken begeistert, die von au\u00dferhalb des Landes auf den Markt kommen, und es braucht Ausdauer, um ihre Aufmerksamkeit und ihr Interesse zu gewinnen; sobald diese H\u00fcrde \u00fcberwunden ist, sind die Deutschen sehr treue Kund:innen. Das Interesse an Qualit\u00e4t und Handwerkskunst ist sehr ausgepr\u00e4gt, wovon insbesondere die Marken profitieren, die unsere Agentur im Portfolio hat. Deutschland ist auch kein Trendsetter in Sachen Mode, aber es war schon immer ein solider Markt in Europa mit einer hohen Kaufkraft der Einheimischen, daher ist die Abh\u00e4ngigkeit vom Tourismus gering.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n

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Alja Tabache fotografiert im\nM\u00fcnchner B\u00fcro von Schoeller & von Rehlingen PR
\nInstagram: @svr.pr<\/a><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n

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TEAM CREDITS<\/strong>
\nFotografie<\/em> MUSTAFAH ABDULAZIZ<\/strong>
\nModeredakteur<\/em> LENA LAUER<\/strong><\/p>\n

1. Reference Studios<\/strong>
\nText <\/em>BETHANY BERKELEY<\/strong>
\nTalent <\/em>MUMI HAIATI at Reference Studios<\/strong>
\nHair and Make-up <\/em>REBECCA SCHMITZ at Nina Klein Agency<\/strong><\/p>\n

2. Haebmau<\/strong>
\nText <\/em>BETHANY BERKELEY<\/strong>
\nTalent <\/em>Bianca Ruessel at Haebmau<\/strong><\/p>\n

3. Karla Otto<\/strong>
\nText <\/em>BETHANY BERKELEY<\/strong>
\nTalent <\/em>MICHAELA GUEMBEL at Karla Otto<\/strong>
\nHair and Make-up <\/em>EVANGELOS TZIMIKAS at Fame Agency<\/strong><\/p>\n

4. Luxurious Thinking<\/strong>
\nText <\/em>BETHANY BERKELEY<\/strong>
\nTalent <\/em>J\u00d6RG BERNICKEN at Luxurious Thinking<\/strong>
\nHair and Make-up <\/em>EVANGELOS TZIMIKAS at Fame Agency<\/strong><\/p>\n

5. Schoeller & von Rehlingen PR<\/strong>
\nText <\/em>BETHANY BERKELEY<\/strong>
\nTalent <\/em>ALJA TABACHE at Schoeller & von Rehlingen PR<\/strong>
\nHair and Make-up <\/em>EVANGELOS TZIMIKAS at Fame Agency<\/strong><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n

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